Ce que l'on sait et ce que l'on ignore
Le trafic des LLM (ChatGPT, etc.) reste souvent inférieur à 1 % du trafic global. Les AI Overviews relèvent de Google : l'enjeu y est la perte ou le gain de clics sur le SEO classique, à mesurer séparément.
Les 4 indicateurs de remplacement
| Indicateur | Où le lire | Ce qu'il révèle |
|---|---|---|
| Ratio clics / impressions sur requêtes informationnelles | Search Console | Une baisse de CTR à positions stables signale un effet « réponse directe » |
| Volume de recherches de marque | Search Console, Google Trends | La marque est-elle retenue même sans clic ? |
| Conversions assistées | GA4 (parcours de conversion) | Le SEO joue un rôle plus tôt dans le parcours |
| Part de Direct sur pages profondes | GA4 | Des visites sans source peuvent venir d'assistants ou de recommandations |
Méthode en 5 étapes
- 1Segmenter
Dans Search Console, sépare les requêtes informationnelles, transactionnelles et de marque.
- 2Repérer
Isole les pages dont les impressions montent mais dont le CTR baisse à position égale.
- 3Tester
Choisis 10 pages et réécris-les : réponse en premier, sources, données chiffrées, structure claire.
- 4Mesurer
Compare à 4 et 8 semaines : impressions, CTR, conversions assistées, recherches de marque.
- 5Étendre
Généralise la structure aux pages qui progressent, abandonne celle qui ne bouge pas.
Rendre une page « citable » par Google et par les IA
Les erreurs à éviter
- Faire « all in » sur le GEO
- Publier du contenu générique produit en masse
- Attendre que Google donne les chiffres
- Suivre seulement les positions
- Faire du SEO classique et le faire BIEN
- Publier moins, avec des données propres
- Construire ses propres indicateurs
- Suivre CTR, marque et conversions assistées
Une approche multicanale (SEO, YouTube, réseaux sociaux, podcasts) multiplie les occasions d'être cité, par Google comme par les IA.
Le processus de pilotage mensuel
Prompt pour analyser ton export Search Console
Tu es consultant SEO senior. Voici un export Search Console (requête, page, impressions, clics, CTR, position) sur 6 mois. Identifie les requêtes informationnelles dont le CTR baisse alors que la position reste stable, classe-les par volume d'impressions, et propose pour les 10 premières pages une réécriture avec la réponse en premier, les données à ajouter et les sources à citer.
Tu ne peux pas piloter ce que tu ne mesures pas. Quand Google ne donne pas les chiffres, construis les tiens.